Web 2.0

Web 2.0, также известный как «динамичный веб» или «социальный веб» — этап развития интернета, который начался в конце 1990-х и продолжается до сих пор.

Впервые термин «Web 2.0» использовал веб-дизайнер и эксперт по пользовательскому опыту Дарси Динуччи в 1999 году. Однако популярным оно стало после конференции, посвященной Web 2.0 в 2004 году в Сан-Франциско. Американский писатель и издатель Тим О’Райли описал новую веб-платформу для приложений и подчеркнул ценность контента, создаваемого самими пользователями.

Современный Web 2.0 — сеть интерактивных веб-сайтов и платформ, на которых контент создают пользователи, а не администраторы и владельцы ресурсов.

Типичные представили Web 2.0 — Facebook, YouTube, Twitter, TikTok, ВКонтакте, Телеграм. Их общая черта: фокус на пользовательском контенте и социальном взаимодействии.

Особенности Web 2.0

Контент, созданный пользователями. Любой человек в интернете может создать контент и поделиться им с другими.
Социальные сети. Появились с Web 2.0 и стали платформами для общения и обмена информацией между пользователями и бизнесом.
Коллективное творчество. С Web 2.0 в интернете стали появляться коллективные проекты, где разные пользователи могут совместно создавать, оценивать, комментировать и редактировать контент. Пример подобного — Википедия.
Интерактивность. Пользовательские интерфейсы стали сложнее и интереснее. А все потому, что веб-приложения используют AJAX — асинхронный JavaScript и XML, чтобы обновлять страницу без перезагрузки.
Облачные технологии. Пользователи и бизнес смогли хранить, обрабатывать и обмениваться данными друг с другом через интернет в любой точке мира и через любое устройство.
Персонализация и рекомендации. Появились алгоритмы рекомендаций и стали предлагать пользователям тот контент, которые учитывает их интересы, привычки и покупательское поведение.
Мобильность. Приложения, сервисы и платформы стали адаптированы под мобильные устройства. Больше не надо было сидеть у компьютера, чтобы выйти в сеть.
Повсеместная авторизация. Появилась возможность создавать аккаунт фактически на любом сайте. Пользователи стали предоставлять свои персональные данные в обмен на удобство и возможность пользования ресурсами, а управляющие ресурсами компании — использовать их в своих целях, например, продавая рекламным агентствам.

История Web

Web 1.0: «read-only» (≈ 1991—2001)

Первая итерация интернета (позднее ее назвали «Web 1.0») была чем-то наподобие традиционных СМИ, только перенесенных в виртуальное пространство.

Большинство участников Сети были потребителями контента, который создавался избранным кругом людей, прошедших определенный квалификационный ценз.
Чтобы создавать и поддерживать веб-сайты, требовалось обладать навыками программирования. Каждую страницу приходилось создавать вручную. Широкое распространение получили редакторы HTML-кода и GIF-анимации.
Сайты состояли из статических страниц с текстом и изображениями (вскоре появилась поддержка аудио- и видеоформатов) и не отличались интерактивностью. Пользователь интернета ходил по сайтам из веб-каталога (первые онлайн-базы, которые по способу создания напоминали офлайновые «Желтые страницы»), читал тексты и рассматривал картинки.

Web 2.0: «read-write» (≈ 2001 — настоящее время)

Веб-среда быстро обрастала программными решениями, повышающими ее динамичность. Повсеместно стали внедряться исполняемые скрипты, реляционные базы данных и еще более сложные и комплексные технологии.

Уже в 90-х годах существенно повысилась интерактивность интернета: появились онлайн-форумы, гостевые книги, открылась возможность оценки и комментирования публикаций.
Возникают и развиваются поисковые системы, основанные на ранних алгоритмах автоматизированной обработки информации: AllWeb, AltaVista, Yahoo!, Яндекс, Google и др.
По-настоящему революционным событием стало появление в начале 2000-х коллективных проектов типа Википедии (2001) и соцсетей LinkedIn, MySpace и Facebook (2003—2004).

С этого времени большинство аналитиков отсчитывает старт эпохи Web 2.0. Сайты из статичных онлайн-журналов «только для чтения» превратились в полноценные интерактивные приложения, позволяющие всем желающим через веб-интерфейс генерировать контент, обмениваться им в режиме реального времени и взаимодействовать между собой. Человек из пассивного потребителя контента становится его активным создателем.

К середине 2000-х большинство сайтов перешло на технологии Web 2.0. Возникают первые облачные сервисы. Лидеры технологий вступают в борьбу за обладание данными и контроль над трафиком. Появляется термин Big Data. Трафик (то есть внимание аудитории) и личные данные пользователей становятся главной ценностью в мировой сети.

Таким образом, хотя пользователи превратились в активных акторов интернета, контроль над контентом, трафиком и аккаунтами по-прежнему остается в руках владельцев серверов, на которых хостятся веб-ресурсы. Это создает ряд угроз, многие из которых уже реализуются на наших глазах, например, цензура информации в Интернете. Также с этим связаны две ключевых особенности и «генетических» проблемы Второго Веба.

Недостатки Web 2.0: монетизация и безопасность

Монетизация в Web 2.0

Веб 2.0 породил модель извлечения прибыли, основанную на рекламе. Хотя пользователи могут создавать контент, они не владеют им и не получают выгоды от его монетизации.

Поначалу многие компании, предлагающие тот или иной сервис в интернете, не беспокоятся о монетизации. Они строго ориентированы на рост и привлечение новых пользователей. Но в конечном итоге им приходится начинать получать прибыль. Если компания привлекает венчурный капитал, ее инвесторы часто ожидают возврата инвестиций с солидными процентами.
В результате, вместо того чтобы по-прежнему развивать клиентоориентированный сервис, компания вынуждена как-то монетизировать ту аудиторию, которую она успела привлечь. Для этого есть два пути: реклама или продажа персональных данных.
Поскольку наиболее эффективной рекламой является таргетированная, она также сводится к вопросу о персональных данных ее адресата. Чем больше личной информации о вас получит платформа, тем больше она на вас заработает.
С какого-то момента вопрос извлечения прибыли начинает превалировать над заботой о качестве сервиса. Компания внедряет новые инструменты, не нужные пользователям, но важные для генерации дополнительного трафика. В итоге качество сервиса неизбежно падает.
При этом пользователи, создающие контент на данном ресурсе (то есть те, благодаря кому возникает трафик, приносящий доход от рекламы), исключены из числа его бенефициаров. Более того, они страдают от перегрузки страниц рекламными объявлениями.

Вышеописанная тенденция в последние годы стала практически всеобщей. Качество контента приносится в жертву инструментам монетизации трафика или сбора персональных данных.

Безопасность и конфиденциальность в Web 2.0

Эксплуатация, централизация и монетизация пользовательских данных — базис, на котором строится Web 2.0, каким мы его знаем сегодня.

У рядового пользователя нет никакого контроля над своей персональной информацией, размещенной в Сети. Он даже не всегда может контролировать сам факт ее размещения. Платформы Big Data отслеживают и сохраняют у себя пользовательские данные без согласия пользователей. Эти данные поступают в полное и бесконтрольное распоряжение компаний, отвечающих за эти платформы.
Не удивительно, что Web 2.0 регулярно сталкиваются с утечками данных — случайными или целенаправленными. Это может поставить под угрозу приватность, репутацию, бизнес, а то и личную безопасность и даже жизнь человека, чья конфиденциальная информация «утекла» в Сеть.
Поскольку в Web 2.0 хранение данных централизовано, оператор не гарантирован от давления со стороны правительств или спецслужб страны, в которой физически находятся сервера с данными. Это создает дополнительную угрозу для личной безопасности его клиентов.
Обращение финансов в Web 2.0 также жестко привязано к существующей банковской инфраструктуре: пользователь всегда вступает в отношения с централизованной финансовой организацией. Его активы в любой момент могут быть заблокированы или аннулированы по решению руководства этой организации или правительства страны, резидентом которой та является.

Web 3.0: «read-write-own» (настоящее время — ближайшее будущее)

Основная статья: Web3

Web3 — группа технологий, позволяющих реструктурировать контроль над Интернетом. В отличие от Web 2.0, пользователь получает не только возможность читать и записывать контент, но и гарантию соблюдения своих прав на персональные данные (в том числе на интеллектуальную собственность).

Концепция Web 3.0 / Web3 ставит целью преодолеть зависимость рядового клиента от централизованных операторов Сети и исключить связанные с этим проблемы и злоупотребления.

Принципы Web3 сегодня применяются во многих сферах. На них строятся финансовые проекты (криптовалюты), базовые коммуникационные технологии (сквозные зашифрованные сообщения), инструменты общения и обмена (открытые социальные сети и рынки p2p) и даже элементы критической инфраструктуры Интернета (децентрализованный DNS).

Инструменты Web3 — блокчейны, криптовалюты и NFT — предназначены для того, чтобы вернуть пользователям Сети контроль над из личными данными, финансами и интеллектуальной собственностью.